विपणनव्यवस्थेवर प्रभाव टाकणाऱ्या अनेक महत्त्वाच्या घटकांबद्दल खरी व पुरेशी माहिती मिळविण्यासाठी विशिष्ट दिशेने प्रयत्न करणे आवश्यक ठरते. अशा संशोधनपर प्रयत्नांना 'विपणन संशोधन' असे संबोधिले जाते.