काय उत्पादन करायचे, किती उत्पादन करायचे, त्या वस्तूंसाठी ग्राहकांकडून काय आकारायचे आणि कर्मचाऱ्यांना काय पगार द्यायचा हे निर्मात्याला ठरवायचे असते . मुक्त-बाजार अर्थव्यवस्थेतील हे निर्णय स्पर्धा, पुरवठा आणि मागणी यांच्या दबावामुळे प्रभावित होतात.