प्राथमिक बाजारात, चार प्रमुख खेळाडू आहेत: कॉर्पोरेशन, संस्था, गुंतवणूक बँका आणि सार्वजनिक लेखा संस्था . संस्था अशा कॉर्पोरेशनमध्ये भांडवल गुंतवतात ज्या त्यांच्या व्यवसायाचा विस्तार आणि वाढ करू इच्छितात, तर कॉर्पोरेशन त्यांच्या भांडवली गुंतवणुकीच्या बदल्यात संस्थांना कर्ज किंवा इक्विटी जारी करतात.