व्यक्ती स्वत:चा हित साधण्यात कमाल करतात

कदाचित इतर कोणत्याही गोष्टींपेक्षा, या प्रश्नाचे अर्थशास्त्रज्ञांचे उत्तर आहे जे इतर क्षेत्रांपेक्षा अर्थशास्त्र वेगळे करते. अर्थतज्ञ असे गृहीत धरतात की व्यक्ती त्यांच्या अपेक्षेनुसार निवडी करतात ज्यामुळे त्यांना तोंड द्यावे लागणार्‍या अडचणी लक्षात घेता काही उद्दिष्टांचे जास्तीत जास्त मूल्य निर्माण होईल.